2025 年牙膏市場(chǎng)新賣點(diǎn)主要有以下幾方面： 1. 成分創(chuàng)新與升級(jí)： 溫和表活劑的應(yīng)用：

過(guò)去常用的 SLS（月桂醇硫酸酯鈉）等刺激性較強(qiáng)的表面活性劑可能會(huì)刺激口腔黏膜，引發(fā)口腔潰瘍等問(wèn)題。因此，越來(lái)越多的牙膏開(kāi)始采用氨基酸表活等更為溫和的成分，這類成分不僅能產(chǎn)生綿密的泡沫，而且不辣嘴，即使在口腔潰瘍期間也能使用，適合口腔敏感的人群。

新型摩擦劑與美白成分：傳統(tǒng)的碳酸鈣摩擦劑可能會(huì)劃傷牙釉質(zhì)，新型牙膏更多采用水合硅石、植酸鈉等溫和的摩擦劑，既能有效去除牙漬，又能減少對(duì)牙齒的損傷。同時(shí)，一些創(chuàng)新的美白成分或技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如生物酶、納米技術(shù)等，能更好地實(shí)現(xiàn)美白效果，滿足消費(fèi)者對(duì)牙齒美白的需求。

有益添加物的增多：添加益生菌、生物活性玻璃、奧拉氟等成分成為趨勢(shì)。益生菌有助于調(diào)節(jié)口腔菌群平衡，維持口腔健康；生物活性玻璃可以促進(jìn)牙齒的再礦化，增強(qiáng)牙齒的抗酸性；奧拉氟則具有更好的防齲齒效果。

2. 功效細(xì)分與精準(zhǔn)化：

針對(duì)性的口腔問(wèn)題解決方案：除了常見(jiàn)的美白、抗敏、清新口氣等功效，針對(duì)更具體的口腔問(wèn)題，如牙齦出血、牙周炎、牙齒松動(dòng)等，推出了具有針對(duì)性功效的牙膏。例如，有的牙膏添加了特定的植物提取物或藥物成分，能夠有效緩解牙齦出血癥狀，促進(jìn)牙齦的修復(fù)；對(duì)于牙周炎患者，牙膏中可能含有抗炎成分，幫助減輕炎癥。

不同年齡階段的專屬牙膏：根據(jù)不同年齡人群的口腔特點(diǎn)和需求，開(kāi)發(fā)出專屬的牙膏產(chǎn)品。比如兒童牙膏在成分上更加安全，注重防蛀、脫敏，口味上也更符合兒童喜好，如水果味、牛奶味等；針對(duì)老年人，牙膏可能側(cè)重于增強(qiáng)牙齒的堅(jiān)固性，預(yù)防牙齒脫落，同時(shí)考慮到老年人常見(jiàn)的口腔干燥等問(wèn)題，添加保濕成分。

適應(yīng)不同生活場(chǎng)景和習(xí)慣的牙膏：對(duì)于經(jīng)常吸煙、喝咖啡、喝茶的人群，推出了專門(mén)的去煙漬、去咖啡漬、去茶漬牙膏，能夠更有效地去除這些物質(zhì)在牙齒上留下的污漬；對(duì)于夜間使用的牙膏，可能強(qiáng)調(diào)舒緩、助眠的功效，幫助消費(fèi)者在睡眠中保持口腔的健康。

3. 使用體驗(yàn)優(yōu)化：

口感與口味的多樣化：牙膏的口味不再局限于傳統(tǒng)的薄荷味，而是出現(xiàn)了更多新穎的口味，如茉莉綠茶、櫻花白桃、檸檬草等，給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的味覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，注重口味的自然和清新，避免過(guò)于濃烈或刺鼻的味道，讓刷牙過(guò)程更加舒適。

包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新：包裝設(shè)計(jì)更加注重人性化和便利性，例如采用按壓式、旋轉(zhuǎn)式等新型包裝方式，方便消費(fèi)者使用，同時(shí)也增加了產(chǎn)品的趣味性和吸引力。一些牙膏品牌還與知名設(shè)計(jì)師或 IP 合作，推出聯(lián)名款包裝，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

4. 智能科技元素融入：

智能牙膏管：內(nèi)置傳感器的智能牙膏管可以監(jiān)測(cè)刷牙的時(shí)間、頻率、力度等數(shù)據(jù)，并同步到手機(jī) APP 上，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的刷牙建議和口腔健康分析。這種智能科技元素的融入，不僅增加了產(chǎn)品的附加值，也滿足了消費(fèi)者對(duì)科技化、智能化產(chǎn)品的需求。

AI 定制化牙膏：利用 AI 算法，根據(jù)消費(fèi)者的口腔狀況、飲食習(xí)慣等個(gè)人信息，定制化生產(chǎn)適合的牙膏配方，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的口腔護(hù)理，雖然目前尚處于研發(fā)階段，但有望成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

5. 環(huán)保與可持續(xù)性： 可降解材料的使用：隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高，牙膏包裝開(kāi)始采用可降解材料，如生物降解塑料、紙質(zhì)包裝等，減少對(duì)環(huán)境的污染。同時(shí)，在牙膏的生產(chǎn)過(guò)程中，也更加注重節(jié)能減排，降低對(duì)環(huán)境的影響。