2025 年牙膏市場新賣點主要有以下幾方面： 1. 成分創新與升級： 溫和表活劑的應用：

過去常用的 SLS（月桂醇硫酸酯鈉）等刺激性較強的表面活性劑可能會刺激口腔黏膜，引發口腔潰瘍等問題。因此，越來越多的牙膏開始采用氨基酸表活等更為溫和的成分，這類成分不僅能產生綿密的泡沫，而且不辣嘴，即使在口腔潰瘍期間也能使用，適合口腔敏感的人群。

新型摩擦劑與美白成分：傳統的碳酸鈣摩擦劑可能會劃傷牙釉質，新型牙膏更多采用水合硅石、植酸鈉等溫和的摩擦劑，既能有效去除牙漬，又能減少對牙齒的損傷。同時，一些創新的美白成分或技術不斷涌現，如生物酶、納米技術等，能更好地實現美白效果，滿足消費者對牙齒美白的需求。

有益添加物的增多：添加益生菌、生物活性玻璃、奧拉氟等成分成為趨勢。益生菌有助于調節口腔菌群平衡，維持口腔健康；生物活性玻璃可以促進牙齒的再礦化，增強牙齒的抗酸性；奧拉氟則具有更好的防齲齒效果。

2. 功效細分與精準化：

針對性的口腔問題解決方案：除了常見的美白、抗敏、清新口氣等功效，針對更具體的口腔問題，如牙齦出血、牙周炎、牙齒松動等，推出了具有針對性功效的牙膏。例如，有的牙膏添加了特定的植物提取物或藥物成分，能夠有效緩解牙齦出血癥狀，促進牙齦的修復；對于牙周炎患者，牙膏中可能含有抗炎成分，幫助減輕炎癥。

不同年齡階段的專屬牙膏：根據不同年齡人群的口腔特點和需求，開發出專屬的牙膏產品。比如兒童牙膏在成分上更加安全，注重防蛀、脫敏，口味上也更符合兒童喜好，如水果味、牛奶味等；針對老年人，牙膏可能側重于增強牙齒的堅固性，預防牙齒脫落，同時考慮到老年人常見的口腔干燥等問題，添加保濕成分。

適應不同生活場景和習慣的牙膏：對于經常吸煙、喝咖啡、喝茶的人群，推出了專門的去煙漬、去咖啡漬、去茶漬牙膏，能夠更有效地去除這些物質在牙齒上留下的污漬；對于夜間使用的牙膏，可能強調舒緩、助眠的功效，幫助消費者在睡眠中保持口腔的健康。

3. 使用體驗優化：

口感與口味的多樣化：牙膏的口味不再局限于傳統的薄荷味，而是出現了更多新穎的口味，如茉莉綠茶、櫻花白桃、檸檬草等，給消費者帶來更豐富的味覺體驗。同時，注重口味的自然和清新，避免過于濃烈或刺鼻的味道，讓刷牙過程更加舒適。

包裝設計的創新：包裝設計更加注重人性化和便利性，例如采用按壓式、旋轉式等新型包裝方式，方便消費者使用，同時也增加了產品的趣味性和吸引力。一些牙膏品牌還與知名設計師或 IP 合作，推出聯名款包裝，吸引消費者的關注。

4. 智能科技元素融入：

智能牙膏管：內置傳感器的智能牙膏管可以監測刷牙的時間、頻率、力度等數據，并同步到手機 APP 上，為消費者提供個性化的刷牙建議和口腔健康分析。這種智能科技元素的融入，不僅增加了產品的附加值，也滿足了消費者對科技化、智能化產品的需求。

AI 定制化牙膏：利用 AI 算法，根據消費者的口腔狀況、飲食習慣等個人信息，定制化生產適合的牙膏配方，實現“千人千面”的口腔護理，雖然目前尚處于研發階段，但有望成為未來的發展趨勢。

5. 環保與可持續性： 可降解材料的使用：隨著消費者對環保意識的提高，牙膏包裝開始采用可降解材料，如生物降解塑料、紙質包裝等，減少對環境的污染。同時，在牙膏的生產過程中，也更加注重節能減排，降低對環境的影響。