隨著口腔健康知識(shí)的不斷普及，中國(guó)消費(fèi)者的口腔健康意識(shí)都有了顯著提升，口腔護(hù)理需求也隨之增長(zhǎng)。但是不同年齡階段的消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的需求存在著差別，這些差異化需求主要分為兩派：預(yù)防和改善。

潛力巨大

盡管現(xiàn)在中國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量相較過(guò)去已經(jīng)有了很大的提升，但是不可否認(rèn)的是這個(gè)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)依舊處于起步階段，背后還隱藏著巨大的增長(zhǎng)空間。

根據(jù)可靠的預(yù)測(cè)，2020-2024年中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到全球市場(chǎng)的四倍，2025年零售總額有望達(dá)到1522億元。中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)黃金發(fā)展期將至，在這個(gè)尚未成形的市場(chǎng)當(dāng)中，留給品牌的機(jī)會(huì)還有很多，學(xué)會(huì)如何抓住機(jī)遇，是每個(gè)有騰飛夢(mèng)想的品牌發(fā)展道路上的必修課。

爆款解碼

如今，口腔護(hù)理行業(yè)的千億藍(lán)海顯現(xiàn)，眾多的創(chuàng)新品牌持續(xù)加入，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。

品牌要怎么做才能成為“爆款”，贏(yíng)得更多消費(fèi)者的青睞，從而占據(jù)市場(chǎng)高地呢？通過(guò)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)上已有的爆款品牌進(jìn)行分析，我們可以找到他們的共通之處，為品牌的發(fā)展提供有利的借鑒。

提升產(chǎn)品力，塑造品牌天然的吸引力

產(chǎn)品力是品牌打造持久競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源之一。口腔護(hù)理品牌在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)要充分考慮到市場(chǎng)的主流消費(fèi)傾向，從產(chǎn)品的成分、功效、口味、包裝等多維度進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)和創(chuàng)新，增強(qiáng)產(chǎn)品本身的吸引力，為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。

 精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合消費(fèi)人群

對(duì)于創(chuàng)新品牌來(lái)說(shuō)，想要快速搶占市場(chǎng)就必須依靠營(yíng)銷(xiāo)。在這一過(guò)程當(dāng)中，品牌首先要有精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)定位和對(duì)不同消費(fèi)群體品類(lèi)偏好的把握，在此基礎(chǔ)上，在各大平臺(tái)有針對(duì)性地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚合消費(fèi)人群，才能夠提升種草效率，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果。

口腔護(hù)理市場(chǎng)前景廣闊，對(duì)于新舊品牌來(lái)說(shuō)都是發(fā)展的機(jī)遇。要想打造爆款，品牌就要從產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)力兩方入手。誰(shuí)能夠率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勢(shì)共振，誰(shuí)就有可能在這個(gè)新興的賽道上脫穎而出。