目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍然習(xí)慣于用牙膏清潔口腔，但漱口水市場(chǎng)已慢慢被消費(fèi)者熟知。Technavio在2019年發(fā)布過(guò)一組數(shù)據(jù)：中國(guó)超過(guò)75%的消費(fèi)者不習(xí)慣使用漱口水，有超過(guò)40% 的消費(fèi)者甚至不知道漱口水。

不過(guò)被忽視的漱口水市場(chǎng)并不代表著沒(méi)有被教育和開發(fā)的可能性，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，刷牙+漱口水輔助的口腔清潔干凈度是單獨(dú)刷牙的6.8倍，由此可見，漱口水市場(chǎng)具備很大的開發(fā)價(jià)值。

我國(guó)擁有超7億的口腔疾病患者，未來(lái)15年之內(nèi)，我國(guó)以口腔護(hù)理、預(yù)防及治療為主的市場(chǎng)將有望超過(guò)5000億元，作為口腔護(hù)理的分支漱口水，這些具體的數(shù)據(jù)，無(wú)不預(yù)示著漱口水市場(chǎng)的廣闊前景。

值得關(guān)注的是，在以往的口腔護(hù)理領(lǐng)域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會(huì)成為新一代消費(fèi)者的。

此外，在疫情期間，美國(guó)、英國(guó)、日本等相關(guān)學(xué)者研究提出，一些常見的非處方漱口水可以對(duì)抗新冠病毒和減少感染的概率，這個(gè)消息一出，當(dāng)?shù)氐氖谒惚粨屬?gòu)一空，國(guó)內(nèi)一些消費(fèi)者也開始關(guān)注漱口水這個(gè)被忽略的品類。

面對(duì)前景空前廣闊的漱口水，國(guó)內(nèi)不少口腔護(hù)理企業(yè)看準(zhǔn)趨勢(shì)，爭(zhēng)相入局其中，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。那么，面對(duì)被忽視但未來(lái)可期的國(guó)內(nèi)漱口水市場(chǎng)，企業(yè)們?cè)撊绾稳刖帜兀?/span>

對(duì)于漱口水產(chǎn)品本身，要重視包裝和設(shè)計(jì)。畢竟顧客眼看到的是產(chǎn)品外觀，而內(nèi)在什么的，需要試過(guò)才知道好不好。高顏值的設(shè)計(jì)包裝可以給產(chǎn)品加分，挑起用戶的購(gòu)買欲，所以所謂的“外觀不重要，產(chǎn)品品質(zhì)才是王道”的這種說(shuō)法，已經(jīng)不符合時(shí)代的發(fā)展潮流了。

而是漱口水的銷售渠道，品牌可以和醫(yī)院或者美容診所達(dá)成合作，某些口腔疾病患者或者剛做完正畸、牙齒矯正手術(shù)的患者，因?yàn)椴荒苁褂醚栏嗨⒀溃虼耸鞘谒闹匾繕?biāo)人群。

其次，藥店也是人們購(gòu)買漱口水的重要渠道，畢竟藥店能給消費(fèi)者一種信賴的感覺；最后，餐飲行業(yè)也是布局漱口水的不二選擇，民以食為天，在消費(fèi)者胡吃海吃后，這時(shí)候便急需一瓶漱口水，不僅可以清新口氣，而且能夠預(yù)防口腔疾病的發(fā)生，真是一舉兩得。

目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)口腔防護(hù)的意識(shí)尚且很薄弱，有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)僅有4%的人有使用漱口水的習(xí)慣，因此，國(guó)內(nèi)漱口水市場(chǎng)正處于待開發(fā)的階段。希望有意向的商家可以提前布局，爭(zhēng)取成為漱口水市場(chǎng)的頭號(hào)玩家。