目前，國內消費者仍然習慣于用牙膏清潔口腔，但漱口水市場已慢慢被消費者熟知。Technavio在2019年發布過一組數據：中國超過75%的消費者不習慣使用漱口水，有超過40% 的消費者甚至不知道漱口水。

不過被忽視的漱口水市場并不代表著沒有被教育和開發的可能性，據數據顯示，刷牙+漱口水輔助的口腔清潔干凈度是單獨刷牙的6.8倍，由此可見，漱口水市場具備很大的開發價值。

我國擁有超7億的口腔疾病患者，未來15年之內，我國以口腔護理、預防及治療為主的市場將有望超過5000億元，作為口腔護理的分支漱口水，這些具體的數據，無不預示著漱口水市場的廣闊前景。

值得關注的是，在以往的口腔護理領域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經濟的發展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會成為新一代消費者的。

此外，在疫情期間，美國、英國、日本等相關學者研究提出，一些常見的非處方漱口水可以對抗新冠病毒和減少感染的概率，這個消息一出，當地的漱口水便被搶購一空，國內一些消費者也開始關注漱口水這個被忽略的品類。

面對前景空前廣闊的漱口水，國內不少口腔護理企業看準趨勢，爭相入局其中，并取得不錯的成績。那么，面對被忽視但未來可期的國內漱口水市場，企業們該如何入局呢？

對于漱口水產品本身，要重視包裝和設計。畢竟顧客眼看到的是產品外觀，而內在什么的，需要試過才知道好不好。高顏值的設計包裝可以給產品加分，挑起用戶的購買欲，所以所謂的“外觀不重要，產品品質才是王道”的這種說法，已經不符合時代的發展潮流了。

而是漱口水的銷售渠道，品牌可以和醫院或者美容診所達成合作，某些口腔疾病患者或者剛做完正畸、牙齒矯正手術的患者，因為不能使用牙膏刷牙，因此是漱口水的重要目標人群。

其次，藥店也是人們購買漱口水的重要渠道，畢竟藥店能給消費者一種信賴的感覺；最后，餐飲行業也是布局漱口水的不二選擇，民以食為天，在消費者胡吃海吃后，這時候便急需一瓶漱口水，不僅可以清新口氣，而且能夠預防口腔疾病的發生，真是一舉兩得。

目前，國內消費者對口腔防護的意識尚且很薄弱，有數據顯示，全國僅有4%的人有使用漱口水的習慣，因此，國內漱口水市場正處于待開發的階段。希望有意向的商家可以提前布局，爭取成為漱口水市場的頭號玩家。